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Novedades sobre la orientación geográfica de AdWords

Wednesday, June 8, 2011

Una de las principales ventajas de la publicidad online es la posibilidad de orientar campañas a ubicaciones específicas tales como ciudades, regiones o países. Por ejemplo, para llegar a usuarios que busquen coches de alquiler en Bilbao, una empresa podría orientar una campaña a Bilbao con anuncios que únicamente incluyeran descuentos para los usuarios de dicha ciudad.

En febrero, presentamos la función de orientación por ciudad en 17 países más, y nuestro objetivo es hacer de la orientación geográfica un ajuste más preciso, fácil de usar y flexible. Parte de esta planificación de mejoras futuras pasa por introducir varios cambios en las funciones de orientación geográfica de AdWords. Estas modificaciones empezarán a implementarse a partir del 8 de julio de 2011 e incluirán:

●   Cambios en las ubicaciones existentes: debido a los cambios que se producen en la geografía, la duplicación o el solapamiento de determinados objetivos de orientación, eliminaremos algunos de los objetivos en países como Dinamarca, España, Japón o los Países Bajos. Por ejemplo, en 2010, se abolieron seis provincias en Finlandia y, a pesar de que ya no puedes orientar tus anuncios a estas provincias, sí que puedes seguir haciéndolo a las ciudades de este país. Es decir, no podrás orientar tu publicidad a estas provincias en AdWords, pero sí a las ciudades de Finlandia. Cuando se apliquen estos cambios, no podrás añadir las ubicaciones que se indican aquí a nuevas campañas. Si tus campañas incluyen alguna de estas ubicaciones, puedes sustituirlas por las que te recomendamos en esta lista . De lo contrario, lo haremos nosotros automáticamente. Consulta la lista detenidamente, puesto que algunos de estos cambios implicarán el uso de ubicaciones más grandes.

●   Retirada de las áreas personalizadas (orientación multipunto o de polígono): la orientación multipunto dejará de estar disponible en AdWords. Sin embargo, podrás seguir viendo y eliminando las áreas existentes en tus campañas, las cuales se ofrecerán hasta finales de 2011. A partir de entonces, las orientaciones de polígono que todavía estén presentes en tus campañas de AdWords se sustituirán por las ubicaciones disponibles como, por ejemplo, ciudades cercanas o puntos de mapa con radio. Te animamos a sustituir las orientaciones de polígono por estas alternativas. De lo contrario, lo haremos nosotros de forma automática a finales de 2011.

●   Eliminación de la función que permite mostrar la dirección en los anuncios: en algunos países, existe la posibilidad de mostrar una dirección en los anuncios seleccionando la opción para permitir que se muestre la dirección en los anuncios en las campañas orientadas a un área situada alrededor de un punto de mapa. Esta opción dejará de existir. Si quieres incluir la dirección o el número de teléfono de tu empresa en tus anuncios, debes utilizar las extensiones de ubicación de AdWords.

Si utilizas estas funciones con el API de AdWords, consulta el Blog del API de AdWords para obtener más información acerca de los cambios que se están introduciendo.

Estos cambios se aplicarán a partir del 8 de julio de 2011. Te recomendamos que ajustes la configuración de orientación geográfica de tus campañas inmediatamente con las alternativas disponibles.  Autor Alexander Guibelalde. Publicado por Asier Ríos.

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