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Una nueva imagen para la orientación geográfica

Monday, October 31, 2011

Hoy en día, muchas empresas utilizan la orientación geográfica en sus campañas publicitarias en línea para llegar a los clientes adecuados y mejorar el rendimiento de la campaña. La agencia en línea iProspect, por ejemplo, utiliza la orientación geográfica para concentrarse en las áreas geográficas con el mejor rendimiento para su cliente Talbots. Como resultado, pudieron reducir su costo por clic (CPC) en un 36 por ciento y generar clientes potenciales de mejor calidad a un menor costo.
Hemos conectado la función de orientación geográfica de AdWords con Google Maps para proporcionar una experiencia aún mejor a nuestros anunciantes. Esto nos permitirá proporcionar más información sobre ubicaciones, realizar sugerencias relevantes de ubicaciones y mejorar el nivel de precisión de nuestra orientación geográfica. Creemos que estos cambios convertirán a la orientación geográfica en una herramienta todavía más útil para mejorar los resultados de las campañas.
Hoy anunciamos el primero de estos cambios: un cambio radical en la interfaz de orientación geográfica en AdWords. La nueva herramienta de orientación geográfica facilitará el descubrimiento y la obtención de más detalles sobre posibles orientaciones geográficas.
Encuentra ubicaciones fácilmenteSupongamos que deseas orientar tu última campaña de AdWords a la ciudad de Barcelona. En la pestaña Configuración de la campaña, verás sugerencias de búsqueda útiles de forma inmediata a medida que escribas "Barcelona" en el cuadro de búsqueda de la sección de orientación geográfica. Las sugerencias incluyen (1) coincidencias como la ciudad de Barcelona, (2) ubicaciones que incluyan Barcelona (como la provincia de Barcelona) y (3) ubicaciones relacionadas que puedan estar cerca de la ubicación ingresada, tengan un nombre parecido o incluyan una ubicación con un nombre similar. Así, puedes elegir las opciones más convenientes para tu empresa y realizar la selección adecuada rápidamente.

También puedes ver las ubicaciones mediante un mapa, que te muestra contornos de ubicación más detallados. La nueva herramienta también te permite ver los límites de varias ubicaciones que seleccionaste de forma simultánea. De esta manera, puedes ver qué área cubre la ciudad de Barcelona (el área más pequeña sombreada de color azul) en relación con toda Cataluña (el área más grande sombreada de color gris). Una vez que eliges una ubicación, puedes agregar, excluir o ver ubicaciones cercanas fácilmente al hacer clic en los vínculos correspondientes.

Más detalles sobre las ubicaciones
Ahora ofrecemos cifras relacionadas con el alcance para ayudarte a calcular el público dentro de la orientación que selecciones. Estas cifras se basan en la cantidad de usuarios que se muestran en las propiedades de Google y pueden ser muy distintas de las cifras censales. El alcance solo se debe utilizar como una guía general para ayudar a determinar la cantidad relativa de usuarios en una orientación geográfica en comparación con otras ubicaciones. Por ejemplo, en la siguiente captura de pantalla puedes ver que orientarse al área metropolitana de Barcelona podría multiplicar el alcance de la ciudad de Sant Cugat del Valles.
Además, utilizaremos la etiqueta "Alcance limitado" para señalar las ubicaciones en que no podamos asociar a los usuarios con la ubicación seleccionada según la dirección de Protocolo de Internet (IP) de sus dispositivos. En estos casos, para orientar estas ubicaciones, utilizaremos principalmente los datos de intención de los usuarios en vez de los datos de ubicación del dispositivo.

Cuando orientes tus anuncios a un área (orientación por proximidad), mostraremos las "Ubicaciones dentro de esta orientación", para que sepas exactamente cuáles son las áreas cubiertas por tu radio. También puedes elegir "Agregar todas" las ubicaciones individuales dentro de tu radio.

Cambios adicionalesAdemás de las nuevas funciones mencionadas anteriormente, hay otros cambios que debes considerar al planificar tu campaña.
Mayores límites de orientación geográfica: hemos aumentado los límites de orientación geográfica de 300 a 10.000 ubicaciones (además de 500 orientaciones de proximidad adicionales) por campaña.
Migración de orientación poligonal: en las orientaciones poligonales existentes, verás una insignia de "Eliminación de función planificada", que significa que seguiremos admitiendo esta función hasta fin de año. Recomendamos utilizar la función Orientar a un área que ahora te permite agregar ubicaciones de forma selectiva dentro de tu radio de orientación. También puedes ejecutar un informe de rendimiento geográfico para tener una idea de qué ubicaciones recibieron tráfico dentro de tus áreas personalizadas y orientar tus anuncios a esas ubicaciones individuales.
Esperamos que la nueva herramienta de orientación geográfica te resulte útil y explores las formas de usar los informes geográficos y la orientación geográfica para optimizar tus campañas. Como siempre, agradecemos que nos envíes tus comentarios mediante el vínculo Envíenos un mensaje de AdWords y te recomendamos que revises nuestras preguntas frecuentes en el Centro de asistencia de AdWords para obtener más detalles.
Autor por Smita Hashim, gerente de productos del grupo de Calidad de Anuncios LocalesPublicado por Ernest Cabrera

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