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Actualización del último cambio aplicado a la rotación de anuncios

Friday, June 8, 2012

El mes pasado anunciamos que estábamos cambiando el funcionamiento de la alternancia de mensajes publicitarios en AdWords. Concretamente, hemos cambiado la configuración de alternancia equitativa para que alterne los mensajes equitativamente durante un periodo de 30 días, tras el cual AdWords podría optimizarla para mostrar con mayor frecuencia los que obtengan mejores resultados.
Durante el mes pasado, muchos anunciantes nos comentaron diversos problemas relacionados con este cambio. Les agradecemos los comentarios, que hemos examinado detalladamente para decidir cuál es la mejor forma de actuar. Los temas estrella fueron (1) la imposibilidad de inhabilitar el cambio y (2) la posibilidad de que el periodo de alternancia equitativa de 30 días pueda ser inferior al periodo de prueba de los anuncios nuevos. Muchos también nos han preguntado el por qué de este cambio.
Así que, ante todo, vamos a explicar por qué hemos decidido actualizar el funcionamiento de la alternancia de mensajes publicitarios. Según las pruebas que hemos realizado con la configuración de alternancia equitativa modificada, podemos ofrecer a nuestros anunciantes un tráfico más valioso de forma automatizada y eficaz. Hemos observado que, en general, los resultados de la alternancia de mensajes publicitarios optimizada mejora el porcentaje de clics y el volumen total de conversiones de los anunciantes. El siguiente ejemplo describe esta ventaja (nota: los datos son meramente ilustrativos):
El anuncio A tiene un CTR del 3% y el anuncio B tiene un CTR del 1%. Con la configuración de alternancia equitativa original, los anuncios se publican aproximadamente el mismo número de veces, con un CTR medio del 2%, aproximadamente. Con la nueva configuración, el anuncio A se publicará más a menudo una vez transcurrido el periodo de alternancia equitativa, con un CTR medio de casi el 3% o un aumento de clics del 50%. Nuestros sistemas siguen publicando el anuncio B para una proporción de tráfico menor, con el fin de continuar probando su rendimiento.
Además, basándonos en los comentarios recibidos, hemos previsto introducir dos modificaciones en la configuración. La primera será ampliar el periodo de alternancia equitativa de 30 a 90 días para que los anunciantes tengan más tiempo para probar los anuncios nuevos. Y la segunda, ofrecer la oportunidad de inhabilitar el cambio a los anunciantes que deseen mantener indefinidamente la alternancia equitativa de los anuncios. Para inhabilitarlo, tendrán que introducir sus datos en el formulario o ponerse en contacto con el representante de su cuenta. Los dos cambios entrarán en vigor el 11 de junio de 2012.
Si durante las próximas semanas recibimos muchas solicitudes para inhabilitar el cambio, ofreceremos la posibilidad de hacerlo directamente desde la interfaz de AdWords.
Estamos convencidos de que, gracias a los cambios que hemos aplicado a la rotación de anuncios, nuestros usuarios disfrutarán de anuncios de mayor calidad y nuestros anunciantes de anuncios más rentables. Aún así entendemos la importancia de conceder a estos últimos libertad y tiempo para decidir qué opción prefieren; por eso anunciamos hoy estas modificaciones. Agradecemos a nuestros anunciantes que nos sigan enviando su opinión para que podamos adaptar nuestras soluciones a sus necesidades publicitarias.
Autor Nick Fox, Vicepresidente y Product Manager. Publicado LuisE Silva

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