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Juntos hacia el futuro

Tuesday, July 23, 2013

Nuestros dos objetivos más importantes para AdWords son hacer que los anuncios sean más relevantes y útiles para los usuarios y, además, que sean más eficaces y fáciles de administrar para los anunciantes. Por este motivo me complacía tanto anunciar las campañas avanzadas el pasado mes de febrero. Con las campañas avanzadas es más fácil llegar a las personas en los momentos importantes con anuncios más relevantes para sus propósitos y sus contextos.   A lo largo de los últimos meses, hemos escrito mucho sobre las campañas avanzadas. Además de los artículos del centro de asistencia, los debates y recursos en la Comunidad de AdWords y el sitio web dedicado, puedes ver montones de prácticas recomendadas, historias de clientes, grabaciones de seminarios web y detalles acerca de las funciones nuevas en la etiqueta “campañas avanzadas” de este blog.  Desde que hemos presentado las campañas avanzadas, los anunciantes han actualizado más de 6 millones de campañas antiguas, las cuales representan casi el 75% de las campañas activas. Ya hemos empezado a actualizar todas las campañas restantes, el sistema de AdWords empezará a actualizar todas las campañas restantes automáticamente para que todos puedan utilizar la nueva plataforma de AdWords. Asi como muchos de nuestros lanzamientos de producto, el lanzamiento sera completado gradualmente durante las próximas semanas.  Resultados con las campañas avanzadasMuchos anunciantes que han actualizado y optimizado sus campañas avanzadas ya han informado de que han obtenido resultados positivos y han ahorrado tiempo. Estos son algunos ejemplos: 

Pizza Hut ha informado de que el ROI para móviles ha aumentado un 20% desde su actualización a las campañas avanzadas. También ha experimentado un aumento del CTR para móviles de más de un 60%, mientras que el coste por pedido en smartphones ha disminuido un 17%.

Autobytel, un sitio para compradores de coches, afirma que sus conversiones han aumentado un 10% con el mismo CPA tras realizar la actualización a las campañas avanzadas y optimizarlas. Ahora, administran un 30% de campañas menos, lo que permite que el equipo de marketing dedique más tiempo a optimizar la experiencia de usuario. “Obtenemos las conversiones adecuadas con el precio idóneo, a la vez que invertimos nuestros esfuerzos de marketing en la experiencia de usuario y no en administrar la cuenta”, afirma Billy Ferriolo, Vicepresidente sénior de adquisición del consumidor y desarrollo de productos (descargar .pdf).  

Miller's Bakery, un próspero negocio familiar de Nueva Jersey, ha generado más pedidos de tartas personalizadas utilizando funciones como ajustes de la puja móvil y de ubicación, enlaces de sitio actualizados y extensiones de llamada actualizadas. Tras la actualización, las visitas al establecimiento físico han aumentado entre un 10% y un 20%, las ventas en hora punta casi se han doblado y los clics en la web desde ciudades cercanas han aumentado entre un 20% y un 35%. “Nuestros clientes interactúan con nuestro negocio utilizando varias pantallas”, afirma su propietario, Dwight Miller. "Si no nos anunciáramos tanto en ordenadores como en móviles, perderíamos muchos puntos de contacto con los clientes” (descargar .pdf).

  Consejos para tener éxito tras la actualizaciónTodas las campañas de AdWords se benefician de una buena configuración y una optimización periódica. Tanto si has actualizado tus campañas tú mismo como si has esperado a la actualización automática, te invitamos a que revises y optimices todas las campañas avanzadas que han realizado la transición recientemente. A continuación, te ofrecemos algunos consejos (puedes encontrar más detalles en este artículo del centro de asistencia): 

Revisa los ajustes de la puja para móviles. En la mayoría de los tipos de campañas, la actualización automática predeterminada se basa en las pujas de anunciantes similares. Para optimizarla para tu negocio, ve a la pestaña "Configuración" de la campaña.

Identifica palabras clave duplicadas no deseadas en campañas que se solapen. Si tenías campañas antiguas similares para cada tipo de dispositivo, te sugerimos que identifiques las campañas coincidentes y que elimines las palabras clave duplicadas no deseadas en las campañas avanzadas.

Revisa las campañas de la Red de Display. Comprueba que los anuncios de display llegan a los usuarios en los dispositivos deseados y que estás utilizando las estrategias de puja que deseas.

Comienza a aprovechar las potentes funciones de las campañas avanzadas. Para empezar, te recomendamos que pruebes los enlaces de sitio actualizados y las extensiones de llamada actualizadas. A continuación, puedes mejorar todavía más los resultados creando anuncios preferidos para móviles y configurando ajustes de la puja por ubicación y hora.

  Puedes visitar el sitio web de campañas avanzadas para conocer más casos de éxito y prácticas recomendadas, así como una guía sobre cómo pujar como un profesional con campañas avanzadas (en inglés). Además, puedes ponerte en contacto con nosotros si tienes alguna pregunta o si necesitas ayuda.  Juntos hacia el futuroLos consumidores seguirán teniendo acceso a más pantallas y podrán alternar entre ellas mientras compran, juegan y se comunican. Las campañas avanzadas son un paso importante para ayudar a los anunciantes a conectar con los consumidores de forma más sencilla e inteligente en un entorno con varias pantallas. Nos hemos inspirado en anunciantes y partners de todo el mundo que ya están aprovechando esta nueva oportunidad. Gracias por unirte a este viaje y adentrarte con nosotros en el futuro.
 Publicado por Sridhar Ramaswamy, Vicepresidente senior de Publicidad y Comercio

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