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Haciendo que cada carácter cuente en los anuncios en búsquedas para móviles

Wednesday, September 17, 2014

Los usuarios esperan tener la información a su alcance, ya sea sobre la ubicación de la hamburguesería más cercana o sobre la reserva de un vuelo. Para ello, buscan dicha información en pantallas pequeñas que a veces no superan las 4 pulgadas. Esto quiere decir que, en los anuncios para móviles, todos los caracteres cuentan.
Hoy queremos anunciar una mejora del aspecto de los anuncios en los smartphones que permite a los usuarios encontrar lo que buscan de una forma más rápida, estén donde estén. A partir del 8 de octubre de 2014, es posible que se muestren las extensiones de anuncios en lugar de la segunda línea del texto del anuncio (segunda línea descriptiva) en los anuncios en búsquedas para móviles. La línea descriptiva puede mostrarse o no, en función del nivel de rendimiento. Estas mejoras están diseñadas para mostrar información más útil y pertinente a los clientes. Muchos anunciantes ya han optimizado el texto de sus anuncios para actualizarlos para el uso de títulos más largos respetando las prácticas recomendadas para anuncios, por lo que en muchos casos no es necesario hacer nada.
Destacar la información más relevante para los clientes que utilicen dispositivos móviles
Al mostrar las extensiones de anuncios en una ubicación más destacada, los clientes podrán acceder más rápidamente a la información sobre la empresa, como la ubicación y los productos. Los anunciantes notarán la mejora del rendimiento de los anuncios porque:
● se destacan los productos y servicios principales de una forma más prominente mediante las extensiones de texto destacado,● se proporciona información local, útil y actualizada mediante las extensiones de ubicación,● se dirige a los clientes a las páginas pertinentes del sitio, como las páginas de ventas o promociones, con los enlaces de sitio.
¿Cómo queda el anuncio?
Echemos un vistazo a una empresa de ejemplo, Flowers Forever, para ver cómo funciona la actualización. Antes de la actualización, los usuarios que buscaban "flowers" en Google.com podían ver el anuncio a la izquierda, con la URL del sitio web de la empresa, las dos líneas de información general y un enlace para realizar pedidos.
Tras la actualización, los clientes potenciales podrán ver un marcador de Google Maps con la ubicación de la tienda, además de la URL del sitio web, la creatividad del anuncio y el formulario para hacer pedidos online, todo en el mismo anuncio.
Al eliminar la segunda línea del texto del anuncio, ofrecemos a las empresas otro punto de enlace con los clientes en sus anuncios que, en este caso, es la extensión de ubicación adicional. Con un solo clic en sus smartphones, los clientes ahora pueden interactuar directamente con Flowers Forever de tres formas: pueden visitar el sitio web para móviles, realizar un pedido o conseguir indicaciones para visitar la tienda.
Sacar el máximo partido de los anuncios para móviles
Aunque no sea necesario hacer nada para obtener dichas mejoras, siempre está bien tener en cuenta las prácticas recomendadas sobre los anuncios para móviles:
● Asegúrate de que la información más importante esté en la primera línea del texto del anuncio (primera línea descriptiva) para abordar las necesidades del cliente de forma directa. Recuerda que el límite de caracteres del texto es de 35 caracteres.● Habilita todas las extensiones que sean necesarias para ayudar a los clientes a encontrar la información rápidamente y aumentar el porcentaje de clics (CTR).● Utiliza las creatividades preferidas para móviles para que los clientes puedan realizar acciones rápida y fácilmente estén donde estén. Si los anuncios son adecuados para los motores de búsqueda para móviles, tus resultados también serán mejores. Más información ( Disponible en inglés)
Adaptamos nuestros productos de forma constante para satisfacer mejor las necesidades de los clientes y ayudar a las empresas a conectar con ellos. Aunque creemos que estas actualizaciones mejorarán el rendimiento de los anuncios para móviles, puedes inhabilitarlas mediante el formulario que encontrarás en esta página del Centro de ayuda.

Publicado por Senthil Hariramasamy, responsable de producto de AdWords

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