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Nuevas asociaciones de medios y soluciones publicitarias para promocionar aplicaciones para móviles

Tuesday, June 9, 2015

A medida que la complejidad aumenta en el ecosistema de aplicaciones, los desarrolladores buscan nuevas formas de medir, administrar y optimizar sus productos en varias redes publicitarias y sistemas operativos. Hace un par de diías, en nuestro congreso I/O anual, hemos anunciado a través de una emisión en directo un nuevo conjunto de asociaciones de medios y soluciones publicitarias, diseñadas para satisfacer las necesidades únicas de los profesionales del marketing de aplicaciones para móviles.
Soluciones de medición transparentes, abiertas y fiables
Para los desarrolladores de aplicaciones que quieren conseguir más instalaciones e interacciones de los usuarios, es muy importante entender la eficacia de las distintas ubicaciones y partners de medios. Este es el motivo por el que hemos invertido en soluciones que ayuden a los desarrolladores a aplicar medidas coherentes en un ecosistema fragmentado de redes publicitarias, así como a conocer la calidad de los usuarios de cada una de ellas.
Google Analytics para aplicaciones móviles es una solución de análisis en aplicaciones líder del sector que cada vez beneficia más a los anunciantes y les permite medir con mayor transparencia la eficacia de los anuncios en las distintas redes. Ya puedes usar Google Analytics para realizar el seguimiento del rendimiento de las campañas de instalación de aplicaciones para móviles y entender el valor del ciclo de vida de los usuarios, tanto en Android como en iOS. Hasta el día de hoy, hemos creado asociaciones con más de 20 redes publicitarias, como Apple iAd, inMobi y Millennial Media, desde el lanzamiento del seguimiento de conversiones para iOS a finales del año pasado. La integración de datos con estos partners ofrece una visión amplia del valor de la aplicación en las redes según las métricas que interesan a los desarrolladores (p. ej., el valor del ciclo de vida del cliente y la retención). De esta forma, puedes tomar decisiones más acertadas a la hora de elegir las ubicaciones a las cuales destinar la inversión publicitaria. En los próximos meses, podrás hacer postback de tus conversiones a las redes de referencia para optimizar el tráfico, todo con un único SDK.
Y no se trata solo de soluciones de medición. Somos conscientes de que los desarrolladores deben poder elegir entre distintos proveedores de atribución y nuestro objetivo es ofrecer soluciones para el sector. Este también es el motivo por el que hemos presentado una función que permite integrar en AdWords los datos de los eventos y las instalaciones de aplicaciones obtenidos a través de soluciones de medición clave de partners externos. Al trabajar con terceros, como Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava y Tune, podemos aumentar la precisión de la medición entre los diferentes sistemas de seguimiento de AdWords para que dispongas de datos exactos y fiables.
Al asociarnos con estas plataformas publicitarias y sistemas de seguimiento líderes, creemos que podemos contribuir a que el ecosistema de aplicaciones para móviles sea más sólido y esté más cohesionado. Todo ello con el objetivo de garantizar el éxito de los desarrolladores.
Pero esto no es todo.
Promocionar tus aplicaciones en Google es más fácil que nunca
Para los desarrolladores que quieran promocionar sus aplicaciones, ofrecemos una gran variedad de ubicaciones en la Búsqueda de Google, en la red de AdMob, en sitios para móviles y en YouTube. Además, a principios de este año, presentamos los anuncios de la Red de Búsqueda en Google Play. Si muestras anuncios junto a los resultados de búsqueda de aplicaciones, puedes llegar a los clientes justo cuando busquen una aplicación nueva, en el momento en el que estén listos para instalarla.

Hoy hemos anunciado las campañas universales de promoción de aplicaciones, un nuevo tipo de campaña que permite que los anunciantes lleguen a los clientes en los medios de Google de forma más eficaz. Estas campañas permiten crear fácilmente anuncios de instalación de aplicaciones Android en AdWords o directamente desde la Consola de Google Play para desarrolladores.

Con una única campaña, puedes ampliar tu cobertura en la Búsqueda de Google, en la red de AdMob, en sitios para móviles, en YouTube y en Google Play. Solo tienes que proporcionarnos algunos datos sobre tu aplicación: el texto de la creatividad del anuncio, la audiencia a la que quieres llegar y cuánto deseas invertir. Nosotros nos ocupamos del resto. Internamente, nuestros motores de pujas y de creación de anuncios te ayudarán a maximizar el rendimiento de tus campañas para que puedas dedicar más tiempo a desarrollar y mejorar tus aplicaciones. Los anuncios de la Red de Búsqueda en Google Play y las campañas universales de promoción de aplicaciones se implementarán para desarrolladores y anunciantes en los próximos meses.
Soluciones completas para toda la empresa
Hace un par de días, en el I/O, también hemos presentado soluciones para ayudarte a desarrollar aplicaciones, a aumentar su rentabilidad y a atraer a los usuarios sin ningún coste. Nuestras innovaciones en análisis y anuncios están diseñadas para complementar estas ofertas y permitir que tu empresa crezca con soluciones de medición abiertas y fiables, así como con herramientas de promoción que hacen que la compra de anuncios sea más fácil y eficaz. Desde aquí, queremos dar las gracias a todos los desarrolladores que hacen que esto sea posible. Esperamos poder colaborar contigo y con tus partners en el ecosistema para conocer tus aplicaciones y apoyar tus continuos esfuerzos de innovación.
Publicado por: Jonathan Alferness, vicepresidente de Gestión de Productos